Jos olet koskaan sattunut käymään yhdelläkään mainosrahoitteisella nettisivulla, olet saattanut huomata, että monessa paikassa lukija ei ole läheskään niin tärkeä kuin mainostaja. Digimarkkinointiin erikoistuneen Ismo Tenkasen blogipostauksesta selviää, ettei kyseessä ole pelkkä harha.

Tenkasen postaus Aikamatka 10 vuoden taakse: Mainostajaa sopii edelleen huijata kertoo pitkän listan keinoja, joilla ketkut kustantajat kasvattavat sivulatausten määriä. Miksikö? Siksi että aika moni mainosbanneri on myyty näyttömääriin perustuvalla hinnalla. Se tarkoittaa, että vaikkapa kymmenelle eri sivulle pilkottu kuvagalleria on kymmenen kertaa tuottoisampi kuin saman gallerian esittäminen yhdellä sivulla.

Varsinainen välistäveto tapahtuu Suomessa niputtamalla saitteja yhteen. Tenkanen muistelee vuoden 2004 menoa:

Kostoiskuksi Sanoma ja Alma Media niputtivat omat kaikki kymmenet verkkopalvelunsa […] Tämän tempauksen jälkeen sitten "Suomen suosituin Web-sivusto" oli Alma Media verkkomediat, kolmanneksi suosituin oli SanomaWSOY verkkomediat ja kuudenneksi suosituin Sanoma Verkkomediat, joka muuten sisältyi jo tuohon kolmanneksi sijoittuneeseen "sivustoon"…

Toimittajana minun tehtävääni kuuluu jästipäisesti olla välittämättä moisista kikkailuista. Tässä on nimittäin niin, että kerrankin mainostajan etu ja lukijan etu voisivat kohdata, vaikka siitä sitten seuraakin tulojen menetystä kustantajalle: mitä parempia mainoksia, mittareita ja mainostamistekniikoita, sitä vähemmän lukijaa täytyy yrittää huiputtaa keinotekoisella hölmöilyllä.